Marcelo Borlando

Publicista, Estratega Brand Coach, Autor Creador del Modelo Estrella IdolBrand® Autor de:
-La historia no contada del grupo Axé Bahía (2002) Editorial JCSáez -El Negocio de la Celebridad (2006) Editorial JCSáez -Construyendo Marcas Con Fans (2015) Editorial JCSáez
-Building IdolBrands® (Inglés) (2016) Amazon.

Ha desarrollado su actividad profesional en América Latina y Estados Unidos como Coach Estratégico de marcas. Es cofundador de Creactiva S.A., agencia de Marketing Promocional, líder en Latinoamérica. Empresa que fue adquirida por la Multinacional Interpublic Group Nueva York a principios de 2000. Ha trabajado para marcas Fortune 500 como Coca Cola, Unilever, Nestlé, Bimbo Bakeries, Gillete, Kellogg ́s, Marinela, entre muchas otras, como también, como Brand Coach para rostros de televisión, deportistas, artistas y programas de entretenimiento.

Creativo e intuitivo para anticiparse a las tendencias, es también arquitecto de fenómenos musicales y comerciales que han impactado diversas industrias. Conocido en Chile como un “Rey Midas”, es el cerebro detrás del fenómeno musical y comercial de Axé Bahia, agrupación artística de baile aeróbico brasileño que irrumpió en Hispanoamérica a principios de siglo con 5 producciones musicales y un amplio reconocimiento de la industria, que incluye varios discos de oro y platino por sus record de ventas. Borlando es responsable de la extensión comercial de la marca Axé Bahia al crear una artillería de merchandising con la imagen del grupo, que incluye desde perfumes y cuadernos hasta muñequitos con la internacional Hasbro. Fama de estratega que traspasaría fronteras y en el año 2007 sería invitado a trasladarse a vivir a Miami por los dueños de Zumba Fitness, para asesorar esta compañía para amplificar el impacto de su marca, cambiando el negocio de la música y el wellness a nivel global.

En los últimos años se ha dedicado a dictar charlas, asesorar y observar el profundo cambio que enfrenta el mercado del consumo, hasta encontrar una revolucionaria forma de crear vínculos entre marcas y personas, basado en el fenómeno del reconocimiento, creando el Modelo Estrella IdolBrand® que permite que las marcas (en diversas categorías) se conviertan en celebridades y los clientes en sus devotos fanáticos.

Destrezas

Experto en Mercadeo y Publicidad
Coach empresarial
Empresario - Emprendedor
Conferencista Internacional
Coach Empresarial
Experto en Branding personal

Conferencias

CONSTRUYENDO MARCAS CON FANS

Dirigido a: CEOs, Emprendedores, Expertos en marketing, publicistas, administradores de marcas y empresas en general. La mayoría de las marcas se encuentran en una encrucijada, con tanta oferta y distracción, como diferenciarse? De eso se trata esta Master Class, de cómo relevar las marcas convirtiéndolas en íconos dignos de admiración y a los clientes en sus devotos fans. Porque hoy, las marcas que nos cautivan son aquellas que ofrecen algo que va mas allá del producto, logrando la lealtad de seguidores que adhieren con un sentido. Es por esto que los adherentes, están dispuestos a perdonar errores y promover las marcas que aman convirtiéndose en sus principales promotores. En esencia, se trata de conocer una nueva fórmula y su herramienta, para identificar, anticipar y predecir el significado único que ofrece nuestro branding.

TU TAMBIÉN ERES UNA MARCA

Dirigido a: Público en general, emprendedores, a toda aquella persona que quiera convertir sus motivaciones y sueños en una marca que trascienda. Si no SOY YO, quién? Si no es MI MARCA, cuál otra? Si no es AHORA, cuándo? Estamos atrapados en la lógica buscando fuera de nosotros mismos cuando las respuestas siempre están dentro. Hoy mas que nunca es necesario detenernos para encontrar un sentido a lo que hacemos y el branding puede ser una herramienta maravillosa para hacerlo! Mirar dentro es conocernos, para sacar lo mejor de nosotros mismos. Se trata de descubrir quiénes somos y cuál es la “marca” que queremos dejar en el mundo. Charla motivacional que mezcla el branding personal con la búsqueda de propósito, que nos ayuda a construir un significado. Es una invitación a expandir los límites autoimpuestos, a salir de la zona de confort y descubrir aquello que nos hace únicos e inspiradores (Marca + Propósito = Significado).

TALLER: “CONSTRUYENDO TU IDOL_BRAND”

Dirigido a: Líderes, emprendedores, personalidades, artistas, conferencistas y a todos aquellos que quieran convertir su marca personal en una gran plataforma de negocios. Buscamos relevar a los líderes de los nuevos tiempos para que descubran el verdadero poder de su marca y obtengan más admiración en la categoría en la que participan. Estamos en el negocio de INSPIRAR personas, de construir un PROPÓSITO de marca descubriendo nuestro YO SIGNIFICANTE, aquello que nos hace únicos y especiales para un grupo de ADHERENTES y que nos blinda frente a los competidores. Y, por supuesto, la potenciamos hasta su máxima expresión para hacerla más querible, exitosa y rentable en todas las industrias y negocios imaginables. En el juego del RECONOCIMIENTO, todos, somos una OFERTA, una MARCA y cada uno tiene su propia ESTRELLA. El desafío de este taller será descubrirla